ANJU MACE
Uma identidade para o fitness feminino construída sobre o equilíbrio entre força e leveza, técnica e sensibilidade.
- Cliente
- ANJU MACE
- Ano
- 2025
- Papel
- Direção de arte e coordenação da equipe de design
- Escopo
- Identidade visual, símbolos, brandbook, aplicações e digital
Contexto e desafio
Anju Mace é educadora física dedicada ao treino de mulheres, com método próprio e um aplicativo de treino personalizado para as alunas.
O desafio era traduzir um novo olhar sobre o universo do fitness feminino, que costuma se comunicar pelo excesso: cores saturadas, promessas rápidas, estética de esforço. A marca precisava falar de precisão técnica e resultado duradouro com a mesma calma e sofisticação de uma marca de luxo consciente.
Conceito
Cada escolha visual nasce do equilíbrio entre força e leveza. A estética minimalista projeta profissionalismo sem ostentação e comunica uma beleza funcional e atemporal: a mulher que domina a técnica sem perder a sensibilidade.
O princípio que guia o sistema: o verdadeiro refinamento está na disciplina, na precisão e na harmonia entre forma e função.
Assinatura e variações
A assinatura em caixa-alta, com espaçamento generoso e contraste de peso entre ANJU e MACE, equilibra autoridade e respiro. As variações (horizontal, vertical e empilhada) não são versões alternativas, mas extensões conscientes da mesma assinatura: a horizontal transmite estabilidade e confiança; a vertical, leveza e sofisticação.
Cor
Os neutros naturais — creme, oliva e sálvia — formam a base e comunicam calma, clareza e autocuidado. O preto grafite traz peso e ancoragem; o amarelo suave injeta energia controlada. Nada é decorativo: cada cor tem função dentro da linguagem da marca.
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Preto Grafite
- HEX
- #262626
- RGB
- 38 38 38
- CMYK
- 72 65 64 69
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Verde Oliva
- HEX
- #7A8569
- RGB
- 122 133 105
- CMYK
- 54 36 62 10
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Verde Sálvia
- HEX
- #9EAB87
- RGB
- 158 171 135
- CMYK
- 41 23 53 1
-
Creme Neutro
- HEX
- #F5F5DD
- RGB
- 245 245 221
- CMYK
- 3 1 15 0
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Amarelo Suave
- HEX
- #E6E6AD
- RGB
- 230 230 173
- CMYK
- 11 3 39 0
Tipografia
Lexend, uma sans-serif contemporânea de desenho preciso e espaçamento generoso, assina a marca e reflete a disciplina presente em toda a identidade. Outfit entra como tipografia secundária, com traços mais suaves, trazendo versatilidade sem perder o caráter minimalista.
Lexend
Outfit
Símbolos
Cinco símbolos de traço fino traduzem os pilares da marca em forma. Juntos, funcionam como um alfabeto gráfico para embalagens, conteúdo e produto digital.
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Excelência como auto-respeito
Um alvo: precisão, foco, disciplina e domínio técnico.
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Mudança real e duradoura
Um elo entre passado e futuro: transformação consciente que permanece.
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Inteligência feminina
Uma mola que impulsiona as demais: influência, liderança e inspiração coletiva.
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Conhecimento é libertação
A saída de uma bolha: quebrar padrões e criar o próprio caminho.
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Funcionalidade e beleza
Órbitas em equilíbrio: harmonia entre forma e função.
Touchpoints
O sistema se desdobra do vestuário à embalagem, das redes ao produto digital. A assinatura vertical vira estampa, os símbolos viram padrão, e a paleta natural mantém tudo reconhecível mesmo quando o logo não aparece.
Resultado
A identidade foi lançada junto com o aplicativo de treino, que hoje está no ar. A cliente disse que ninguém nunca tinha entendido a essência dela tão bem, e as alunas se identificaram de imediato com a nova marca.
Conduzi o projeto como diretora de arte, coordenando a equipe de design da estratégia visual às aplicações finais.