Novo Traço

A Novo Traço é um grupo de arte e cultura que reúne educação, música ao vivo e produção musical: NT Academy, NT Music Sessions, Jazz Proibidão, a Orquestra Novo Traço e a gravadora NT Records. Seu propósito é despertar e nutrir o espírito humano e impulsionar a prosperidade social através da potência da arte.

O desafio era construir um sistema que reunisse projetos muito diferentes sob uma mesma voz, sem apagar a personalidade de cada um: do erudito da orquestra à urbanidade da gravadora.

Contrastes e expressividade. A identidade nasce da expressividade como linguagem vital do povo brasileiro, onde a arte é ferramenta de sobrevivência, comunicação e identidade. Seus contrastes, entre erudito e popular, tradição e ruptura, dor e celebração, refletem a miscigenação cultural que gera impacto emocional e conexão real.

Os traços da marca não foram desenhados no computador. Eles nasceram de uma dinâmica com a equipe da Novo Traço no Rio de Janeiro: cada pessoa traçou com marcador, pincel e tinta, e esse material virou a base gráfica da identidade. É o que garante a expressividade genuína, impossível de simular digitalmente, e faz da marca algo construído pelas próprias pessoas que a vivem.

As cores vivas funcionam como linguagem direta, refletindo a intensidade que atravessa a música, a arte e as ruas do Brasil. Os traços são feitos à mão, com tinta, e trazem para a identidade uma expressividade genuína, impossível de simular digitalmente.

A paleta é ampla de propósito: cada submarca e cada projeto escolhe suas cores dentro dela e ganha um traço próprio, o que dá variedade ao sistema sem quebrar a unidade.

Uma paleta tipográfica dá a cada segmento de comunicação sua própria voz. A Univers, com pesos do Ultra Light ao Extra Black, permite misturar pesos dentro da mesma palavra. A Roslindale Narrow traz o refinamento editorial dos títulos, e a Margem assume o texto corrido e os pequenos detalhes.

O sistema hoje sustenta toda a comunicação do grupo, dos eventos ao digital, e cada novo projeto nasce dentro dele. Como diretora de arte, coordeno um time de três designers e desenvolvo os manuais e guidelines que mantêm a marca consistente entre equipes e parceiros.